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      最強風口!中央發文事關養老,美妝產業迎來哪些機遇

      時間:2021-11-25 21:46:47 作者: 中妝網 點擊: 加入收藏

        11月24日晚間,《中共中央 國務院關于加強新時代老齡工作的意見》正式發布,意見從健全養老服務體系、積極培育銀發經濟等方面提出具體舉措。今日,養老概念股走強,多只個股漲停,市場反應強烈??梢钥闯?,在養老產業大爆發前,多家上市公司已進行了深度布局。我國從1999年開始進入人口老齡化社會,截至2020年底,我國60歲及以上老年人口已經達到2.64億,占總人口的18.7%,目前我國正在加速邁向中度老齡化社會。人口老齡化是長期投資主題,銀發經濟也將迎來黃金發展期。面對如此強勁的風口,美妝行業有哪些新機遇呢?

      醫美成長確定性進一步加強

        人口老齡化持續深化,通過醫美減緩肌膚老化的需求具有強確定性。由于護膚品、化妝品對抗衰老作用較為有限,醫療美容作為減緩衰老的美容方式越來越受消費者關注。

        老齡化社會背景下,年輕人口衰老焦慮明顯,Z世代有望引領醫美消費潮流,新世代較高年齡群體抗衰意識更強。我國35歲以上中高年齡群體醫美消費占比低、滲透率提升空間高達數十倍,未來隨著市場教育的持續推進,熟齡人口對醫美消費的接納度有望顯著提升,熟齡市場的進一步打開預計將為行業帶來可觀市場增量。

        輕醫美匹配年輕化需求,增長彈性充足

        與醫美外科手術相比,輕醫美主要針對面部年輕化的普遍需求,且消費價格與心理門檻雙低,其市場推廣在老齡化背景下頗為受益。

        輕醫美普遍主打抗衰與膚質改善,恰恰匹配了當下消費者日常護膚、抗老、祛斑祛痘等普遍需求,受眾廣泛。新氧《2020年醫美行業白皮書》顯示,當下熱瑪吉、除皺針、埋線提升、玻尿酸導入、射頻緊膚等輕醫美項目廣受醫美消費者歡迎。

        輕醫美業務模式可復制性佳,產品原料不稀缺,包含玻尿酸、肉毒素、水光針、溶脂針在內的注射類產品是輕醫美市場的中流砥柱。預計到2023年,輕醫美市場規模將超2000億元,占整個醫美行業的比重超過三分之二,是手術類市場的2倍以上。

        養發、護發是“頭等生意”

        據艾瑞咨詢數據顯示,養發服務未來每年行業增速約10%,在2024年養發服務行業規模將達到1000億元。支撐養發服務市場千億市場規模的是眾多受頭發問題困擾的脫發、白發人群,而其中,中老年人群占據了相當大的比例。

        在今年的進博會上,花王就帶來了全新的花王Rerise芮思白發專用返黑補色膏,以天然的染色成分適合中老年人從白發染成黑發。

        在美妝個護領域,中老年人已不完全只是關注染發、護發等頭發護理方面,抗衰、淡斑、美白、緊致……等等皮膚問題已成中老年人的新消費需求。

        縣域農村是適老商品的最大市場

        另據京東消費及產業發展研究院發布的《銀發經濟崛起——2021老年用戶線上消費報告》顯示,從區域市場來看,縣域農村是適老商品的最大市場,銷量占比37%,明顯高于縣域農村全品類的銷量占比。

        縣域農村的適老型消費突出,一方面由于大量的老年人口居住在縣域農村,市場基數大;另一方面,越來越多的老年人開始接受網購,網購的頻率也越來越高;同時,縣域農村線下市場商品的豐富度不足,網購能更好的滿足老年人的生活需求。

        一二線城市的老年人有閑有錢,對新事物的接受度更高,與縣域農村形成不同層次的需求市場。從增長情況來看,縣域農村的增長勢頭最強,2021年前三個季度老年適用品銷量增長171%,一線城市市場銷量增長85%。


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